纵观中国游戏出海的历史发展进程,大致可以分为四个阶段:2012年之前的萌芽期、2012至2015年的摸索期、2015至2018年的二次元出海潮、以及2018年至今的行业爆发期,2021年长达8个月的版号停发更是推动了游戏出海潮在2022年达到新高峰。2023年,很多游戏厂商仍然将游戏出海视为一个重要增长点,但也将持续面临新的挑战。
一、全球经济形势和用户付费习惯发生变化
随着全球经济形势风云变化,游戏出海增长逐渐缓慢,而用户获取成本却不断提高。在这样的挑战下,游戏公司需要优先考虑收入指标以及用户增长的问题。其次,目标市场的选择也可以重新整合。虽然巴西、印度、墨西哥等诸多新兴市场的移动用户数量显著增加,增速也颇为显著,但这段时间来看,用户整体付费意愿较低,在此行情下,以尊游科技为代表的很多游戏公司仍然将主要目光聚焦在较为稳定的美国市场。随着出海的深入,地缘因素也不能忽视,游戏厂商可以适当增加对东南亚、南美、中东等政治风险较小的地域的关注。
此外,广告平台的格局也在发生变化。随着头部平台与二线平台之间的差距不断缩小,如尊游科技这样的中小型游戏厂商正更多地考虑二线平台以压缩成本,也在尝试拓展新的用户获取途径,例如:从官网直接引导用户至APP端,或在手机端、PC端等多个平台同时发布游戏相关内容,拓宽获客途径,增加用户基数。
二、文化与语言壁垒下的内容挑战
不同地域有着各自的文化和语言系统,要让自身的游戏产品符合各种文化背景的市场则是另一个挑战,也是很多游戏厂商出海多年来依然在为之奋斗的目标。面对挑战,夯实内容似乎是最根本的道路。游戏产品实际上也是文化产品,一个游戏团队只有充满游戏人的理想与热忱,才能创作出具有卓越内核的游戏。只有品质足够优秀的游戏产品,才能够击穿文化壁垒。
当然,“狠活”有了,技巧也不能少。基于头部厂商的探路先行,融合类玩法的表现十分成功。在这一指引下,尊游科技研发团队将休闲益智类玩法巧妙融入SLG策略类玩法主线中,尊游科技研发团队在《Kings Legion》的经典SLG玩法中加入了通过解谜救将军、赢奖励的元素,为玩家主城发展提供助益,形势恰到好处地实现了创新融合,既能满足不同玩家的偏好,也丰富了游戏内容。
事实上,打破文化和语言的壁垒,就是要求游戏产品真正实现本土化,除了最基本的游戏内容各语言翻译外,尊游科技研发团队还将游戏画风尽可能的贴合目标市场的审美偏好,做到了美术资源的本土化,这些都是不可忽略的细节。
总而言之,2023年仍然是游戏大航海时代,游戏市场的竞争也分外残酷。游戏厂商需要具备筛选产品的优良眼光以及正确解读海外用户的能力,才能从容应对出海新挑战。
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