从司机到外卖小哥，从都市白领到退休老人，几乎鲜少有游戏能像《欢乐斗地主》一样，打破圈层的限制，吸引不同身份的人共同参与。而背后的原因，是国人对于斗地主的普遍认知。
作为棋牌游戏的领头羊，《欢乐斗地主》自推出以来，也经历了一系列的变化和创新，从PC端到手机端，从大众化棋牌玩法细分到地方特色棋牌玩法，每一次创新迭代都在棋牌赛道掀起了一股新潮。
随着电子竞技的快速发展，“棋牌+电竞”也不失为棋牌游戏的一种潮流。而《欢乐斗地主》去年5月推出的全新大众向赛事品牌——欢乐全民赛，则在潮流的基础上加入了“专业化+全民化”的创新基因，并通过各大生活化场景赛道与线上线下各领域龙头企业展开多样合作。在实现广覆盖的基础上，直观易懂、妙趣横生的比赛也受到了用户广泛的好评。
如今，外界对这个大众电竞赛事的标杆品牌似乎还未满足。在今年的腾讯电竞发布会上，《欢乐斗地主》再次对外官宣，针对赛事本身进行全面的升级，试图以更多的合作伙伴、更广的赛事规模、更完善的品牌生态，打造一个真正的全民化电竞赛事。
成为一个既大众、又专业的电竞赛事
从发布会上公布的内容来看，此次升级是欢乐全民赛对如何做好全民电竞赛事的进一步解答。观察下来，GameLook发现可以用“更加大众化”和“更加专业化”两个维度进行概括。
在深耕大众化方面，官方主要是通过品牌升级、赛道扩充、便捷办赛三个方向进行夯实。具体来看，在品牌层面，欢乐全民赛对品牌VI(Visual Identity)进行了更新。同时，还通过一段短片诠释了欢乐全民赛所理解的“全民电竞”。
品牌升级的背后，除了刷新品牌视觉效果外，还带来了全新的品牌概念——“我们都是民门俱乐部”。而这一概念，正彰显着欢乐全民赛未来深耕“大众电竞”的决心和愿景：即希望每个家庭、公司、社区，都能成为斗地主电竞俱乐部，助力电竞实现全民化。
品牌革新仅仅只是第一步。此外，欢乐全民赛还对赛道进行了扩充，新增“城市赛”、“大型合作赛”、“特色邀请赛”及“授权赛”等多条赛道，从不同维度补足现有赛事体系。其中特色邀请赛又包含了校园赛、明星赛、公益赛等不同形式。可以说，此次更新使得欢乐全民赛几乎覆盖了大众可能接触到的场景，更是满足了不同主办方的办赛需求。
考虑到《欢乐斗地主》本身在泛用户圈层的广泛认知，赛道向更多场景扩充，实际上有着更加深刻的含义。比如新增的城市赛，不但可以让赛事IP与城市充分结合，激活城市活力，成为创造全新城市名片的有效手段，而且也为产品和赛事赋予了更多当地的城市人文价值。又比如校园赛、公益赛等，又在品牌年轻化和社会责任方面加深欢乐全民赛“欢乐”二字的内涵。
为了解决线下比赛冗长的办赛流程，此次官方还在游戏内新增了“微赛事”功能，用户可在游戏内便捷申请办赛，并选择是否对外发布赛事，其他用户也可查找到身边的赛事并报名参赛，减少了办赛和参赛的步骤。
微赛事推出背后更深的涵义在于，欢乐全民赛原本就属于轻体量的大众赛事，能在短时间内完成选手选拔、场馆搭建、赛事举办，恰恰是最不用花费大力气的办赛申请，反而成为了赛事举办的阻碍。而办赛申请流程的优化，实际上正是切中了赛事落地的痛点，有力促进了欢乐全民赛在各大圈层的传播。
当然，除了朝着大众化不断迈进外，欢乐全民赛也没忘记加强赛事的专业性，而采取的措施主要是三个：规则升级、服务升级、生态构建。
规则是影响赛事专业性的一个很重要的因素，但对于《欢乐斗地主》赛事这种面向数亿玩家，且兼顾运气与实力的赛事而言，规则却没有参考的范例。如何让规则既能适应庞大的玩家体量，又不失专业性，成为了其面临的难点。
经过思考，《欢乐斗地主》新推出的“复式移位赛制”，保证同组玩家能在每一轮赛事拿到同样的手牌，以此排除牌运影响，保证赛事的公平性。
与此同时，官方还对赛事服务进行升级，新增“赛事社区”功能，将集成官方赛事直播、KOL赛事内容、参赛数据统计等赛事相关功能，并基于赛事筛选扶持自有KOL，一方面能通过不断输出优质赛事内容，让赛事流量有了一个聚集的空间;另一方面也为玩家提供了更多样的赛事服务，构建起完善的赛事生态。
正式吹响进军电竞的号角，构建自有赛事生态
其实，单从参赛用户量来看，《欢乐斗地主》电竞赛事已积累起庞大的群众基础，而上述的种种改革，正是对无数参赛选手的思考和诉求的总结。
在过去的2020年里，欢乐全民赛已经与53个合作方举办了近500场授权合作赛，赛事覆盖全国超过40个城市。而在官方赛事层面，2020腾讯欢乐斗地主锦标赛(TDT)全年参与人数也高达986万，参与人次突破2.6亿。
可以说，专业化、大众化的欢乐全民赛不仅将棋牌游戏与专业电竞赛事进行了深度而全面的结合，更是在大众圈层打响了作为大众电竞领域头部品牌的名号。
打通了产品与赛事的渠道后，欢乐全民赛的下一步，自然是深度融入电竞圈层。而此次大规模的赛事升级，也是欢乐全民赛正式进军电竞圈的信号，一方面是为了完善整个欢乐全民赛的轮廓和赛事体系;另一方面，也是为了服务愈发增多的电竞用户。
与传统体育高观赛氛围和低理解门槛一样，欢乐全民赛也基于低门槛的玩法和全民参与的赛事氛围，有望成为那些未接触过电竞的用户一个很好试水电竞的窗口。尤其是本次赛事更新后，更加规范公平的规则、大众化的参赛条件，更是为欢乐全民赛持续输入新鲜血液提供了重要动力。
而对于整个电竞行业而言，《欢乐斗地主》涵盖全年龄段的巨大用户量，以及低门槛玩法所带来的大众化潜力，也在不断打破“玩家与电竞观众不是一一对应”的关系，并帮助整个电竞行业不断推动电竞全民化落地，让欢乐全民赛成为大众电竞赛事的标杆。
在GameLook看来，进军电竞也是《欢乐斗地主》IP版图扩张的必经过程。欢乐全民赛所携带的电竞基因很好地增强了《欢乐斗地主》的休闲竞技性，把更多的福利和内容带给玩家，丰富了IP内容生态。
更重要的是，《欢乐斗地主》敢于通过欢乐全民赛进军全民电竞，本就说明了赛事拥有较好的包容性。这种包容性能让《欢乐斗地主》电竞赛事融入各行各业中，辐射到更多潜在电竞用户，并吸引和带动更多产业进驻到赛事体系，为合作方持续带来市场价值。
当全新升级的赛事内容、不断扩大的内容、合作生态与产品本身庞大用户群有机结合，《欢乐斗地主》更是有望建立一个自有的电竞赛事生态。届时，我们或许能看到又一匹电竞圈黑马的诞生。
结语
从游戏到赛事，《欢乐斗地主》依旧贯彻着它们一直以来的“全民”理念。回头看此次赛事的更新，会发现在“全民”之外，欢乐全民赛更希望打造一个“借比赛反哺产品，借产品为比赛注入活力”的良好生态循环，而一切实际上指向了《欢乐斗地主》IP逐渐建立的内容生态。
可以预见，随着赛事的升级和完善，欢乐全民赛有望进一步触达下沉市场，拓展赛事的边界。那个隐藏在大众圈层当中的势力，看来要正式登场了。
End
