Katie Madding, CPO,Adjust
自 Apple 宣布 iOS 14 隐私变更以来,Adjust 推出了一系列举措,力求将客户受到的干扰降至最低,同时研发多种解决方案,帮助您继续以数据为基础,做出明智的决策。
为此,我们开发了涵盖多方面因素的解决方案,其中包括对 AppTrackingTransparency (ATT) 协议的全面支持、SKAdNetwork 综合解决方案和内部转化模型解决方案,这一系列功能的设计初衷在于填补精确归因与 SKAdNetwork 归因方法间的鸿沟,让数据保持精准可信。
为更进一步帮助客户适应变化,我们的 SKAdNetwork 综合解决方案现在和未来都将作为免费功能添加至客户的已有套餐中。
重要提示:当前,AppTrackingTransparency 框架的确切执行时间还不确定,因此请不要过早安装许可请求流程,避免所有用户收到 ATT 弹窗。在 Apple 正式截止日期前启用许可请求流程,可能会对您的用户获取与变现活动造成影响。
Adjust 的转化模型
转化模型是 Adjust 应对 iOS 14 变更的主要技术解决方案。此方案会基于已授权用户的行为对未授权用户的点击转化率进行映射并建立模型,从而以极高的准确率预估应用表现。
您依旧可以通过我们的 KPI 服务和 Adjust 控制面板查看所有效果 KPI 和聚合归因数据。同期群、可交付数据、广告支出、防作弊套件和 Adjust Automate 功能将如常运行,继续提供操作性极强的聚合数据。
只要用户许可率达到 10% 或以上,我们的转化模型系统就能实现高精准度。Adjust 的目标是打造基于聚合数据的方案,在充分遵守 Apple 规则的同时尽可能降低对日常运营的干扰。我们会不断打磨模型,持续改善和优化,为用户提供最精准的结果。
获取用户许可
要将 iOS 14 带来的干扰降到最低,最好的办法是在 Apple AppTrackingTransparency 框架中获得较高的用户许可率。这样,营销人员能继续进行精确归因,持续开展受众分群和再营销活动。此外,高用户许可率也意味着应用在供求两方面都有竞争优势。我们已针对 iOS 14 新功能提供充分支持,但依旧推荐客户集中精力,尽可能地提高用户许可率。因为即使是数值上的微小差异,也可能产生巨大影响。
也正是因为这个原因,我们开展了详尽的研究,并与各个领域的客户紧密合作,寻找用户许可请求流程的最佳做法。欢迎参阅我们的iOS 14 移动营销指南,或博文ATT 框架下许可请求设计入门须知,进一步了解我们的发现。
想优化用户许可请求流程?欢迎联系您的 Adjust 客户成功经理或专属客户经理,他们会根据我们的发现和您的具体情况提供建议。
SKAdNetwork 全面支持
对 SKAdNetwork 的支持是 Adjust iOS 14 解决方案的第三根支柱。我们全新的 Data Canvas 可视化工具和现有 Adjust Automate 产品包含了对 SKAdNetwork 的全方位支持。
在转化值处理的问题上,Adjust 会支持基于事件和基于数值的两种做法。
基于事件的解决方案允许营销人员将 6 个不同的事件与特定转化值相关联,清晰展示 SKAdNetwork 数据集中的主要安装后 KPI 数据。
而在基于数值的转化系统中,Adjust 会无缝聚合四类不同活动中的用户行为信息,即会话、事件、收入和广告变现收入。这样,营销人员就能利用 SKAdNetwork 转化回调中提供的所有 63 个独特的桶 (bucket),充分掌控转化值管理。如果您希望利用 AND 逻辑串联不同条件,聚焦于单一特定 KPI 或多个条件 KPI,那么这种解决方案就非常合适。
Adjust SDK 完全支持两种解决方案,也可以通过服务器到服务器的方式使用,灵活性高。
您还可以设置转化值窗口,即划定一个应用安装或重装之后的特定时间段,在此时间段内,Adjust 会根据用户活动持续更新转化值。例如,如果将转化值窗口设为 24 小时,所有用户就都会在 24 小时的时限内被监测,生成一个整洁的数据集。
除了新功能外,我们还在 SKAdNetwork 解决方案中集成了尽可能多的合作伙伴,其数量位于行业之首。欢迎在这里查看完整列表,未来还会有更多合作伙伴加入。
关于 SKAdNetwork 还有最后一点提示:我们的 SKAdNetwork 解决方案完全免费,您可以立即着手搭建 SKAdNetwork 工作流程,无需担心成本。
我们的承诺
对于移动监测行业来说,iOS 14 将带来翻天覆地的变化,但我们对您的承诺依旧不变:您的增长就是我们的增长。接下来的几周中,我们将发布更多详细信息和分步指南,帮助移动生态中的所有利益相关方了解如何妥善应对 iOS 14 带来的变化。敬请关注 Adjust 微信公众号“AdjustGmbH”,及时掌握最新资讯。
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