2019年6月27日，《王者荣耀》内游戏角色“鲁班七号”的荣耀战令皮肤“狮舞东方”即将随着新版本上线；同时，该皮肤形象也成为了“南海醒狮非遗的推广大使”。
据悉，这是《王者荣耀》与佛山市南海区文体局（醒狮非遗申报方）进行醒狮非遗的文创项目合作内容之一。两方也将围绕醒狮非遗文化跨界展开更多深度合作，传播南海城市形象，发扬佛山南海非遗文化。
以舞狮承接历史，《王者荣耀》握住的又一接力棒
此次合作可谓又是一例《王者荣耀》致力于中国传统文化传承和创新的成果。2006年5月20日，广东醒狮经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。作为一项独具特色的非遗项目，传统彩扎（佛山狮头）的制作和传统狮舞（广东醒狮）的表演，是其两大特点。
佛山狮头始创于清代乾隆年间，面相吸取了粤剧的妆脸特色，或威严、或和善、或斗勇，造型夸张浪漫，极为生动；传统狮舞的核心是与武术相结合，由黄飞鸿融合编排成一套融舞蹈、武术、杂技、力度、美学于一体的新式醒狮动作。以上特点都一一呈现于“狮舞东方”的皮肤设计思路中，在游戏画面中烙下中华千年文化符号标签之一的意与神。
舞狮是中国优秀的民间艺术；每逢佳节或集会庆典，民间都以舞狮来助兴。敲锣打鼓，人带狮舞动，扑、跌、翻、滚、跳跃，动作不一。舞狮通过各类华人文化庆典、经典影视作品等流传于国内外，是全球华人的精神纽带，也是不少人心中童年珍贵的回忆。
南狮源自南海，作为国家级非遗项目，海醒狮更是连续多年登陆中央电视台，成为国人昂扬向上和奋发进取精神的写照。南海历史悠久、人文荟萃，是集岭南文明精髓、广府文化大成之地；更是康有为、黄飞鸿、叶问、詹天佑、陈启沅等近代名人故里。可以说，团结奋进的龙狮精神更是南海精神的体现。
在《王者荣耀》新文创的众多合作项目中，“鲁班七号”的荣耀战令 “狮舞东方”皮肤形象成为“南海醒狮非遗的推广大使”更是新文创战略发展体系中的一大突破。其实现了与地方非遗文化的首次有机结合，并且获得了来自地方政府的认可与大力支持。无论是在中国的历史长河中，还是在海内外的交流推动中，舞狮都承担着一份责任。而基于游戏这一新渠道，《王者荣耀》似乎正通过全力推进新文创体系，谋求传统与地方的合作项目，握住了这份责任的下一个接力棒。
“玩”以“学”，新文创赋能传统文化
2018年4月，“新文创”的概念由腾讯副总裁程武正式提出，给予了《王者荣耀》传承传统文化一个科学的理论方向。随之，《王者荣耀》逐渐布局，以游戏作为与玩家的触点，展开了一系列旨在传承、创新和传播中华传统文化的“新文创”活动。
《王者荣耀》的战略眼光早已有之。早在新文创概念落地前，《王者荣耀》于2017年就陆续推出《王者历史课》、《王者为你读诗》、《煮酒论王者》等栏目，以趣味的节目形式讲述历史，聚焦中华历史传承。
对于现代人，特别是站在潮流浪尖的年轻人而言，随着经济、科技、娱乐等现代产业的发展，传统文化似乎有着与日常生活逐渐背离的趋势。传统文化应当如继承过往并踏进未来，一直是社会需要思考的一项课题。而作为行业领跑者的“国民级游戏”，《王者荣耀》正通过游戏这一最新形式，以自身的影响力不断引导年轻人在“玩”的同时“学”中国传统文化，更多地感受和关注中国文化之美。
除了“狮舞东方”皮肤，《王者荣耀》的许多其他英雄皮肤中也被添加了传统的文化元素。我们会发现，游戏中许多人物故事均来自传统历史题材，英雄皮肤中的服饰、语音处处可见传统文化荟萃。
2018年国庆期间上线的京剧皮肤——“霸王别姬”取材于经典京剧曲目《霸王别姬》，英雄人物以虞姬的京剧装扮搭配京剧唱腔，讲述了项羽与虞姬的离别之殇；2019年周年庆期间，推出戏曲皮肤系列续作“游园惊梦”甄姬，以此致敬国粹昆曲艺术经典曲目《牡丹亭》的著名桥段《游园惊梦》；而梦奇的“国宝熊猫荣荣”皮肤则是川剧文化的另一种呈现方式，展现极具京剧特色的变脸艺术……
此外，“狮舞东方”同步6月27日上线的夏日特别版本“稷下星之队”的一大亮点，也在于多重的传统元素。在该版本中，《王者荣耀》携手山东省博物院、齐文化博物馆，在游戏中多方位引入历史上真实的稷下学宫的相关元素，并从中铺开了中国学术思想史上不可多见、蔚为壮观的“百家争鸣”的历史背景环境。
“新文创”进行时，促进“城市文旅”焕发新生机
《王者荣耀》的“新文创”现在进行时，不仅从线上游戏渠道进行推广，也走到了线下的生活中来。助力传统文化焕发新生机，促进城市文旅的蓬勃发展。
2019年3月27日，第十八届绍兴（嵊州）?中国民间越剧节暨第四届全国越剧戏迷大会开幕式上，腾讯王者荣耀与嵊州市文化广电旅游局签署了合作框架协议。此举进一步推进了“新文创”于城市文旅这一板块的发掘与考量，以求通过通俗、易懂又有趣的演绎形式，让更多年轻人接触到越剧，并且主动了解其中丰富的文化内涵。
从2017年开始，王者荣耀先后与国家文物保护基金会和敦煌研究院达成跨界合作。其旨在让年轻人开始关注长城、关注敦煌文化。2018年，《王者荣耀》推出一系列计划，发扬敦煌这一主题文化符号。如遇见飞天定制皮肤、制作主打歌曲、数字供养人等；其中，由敦煌专家全程指导完成的歌曲《遇见飞天》，更是被选为敦煌鸣沙山文化景区循环播放的背景音乐。
此外，《王者荣耀》联合哈尔滨冰雪大世界，在43200平方米的主题园区内打造王者峡谷原貌，演绎了以“冰雪王者 ? 奇迹降临”为主题的国内首例户外超大型户外冰雪雕3D 投影秀。从投入、数字技术、表达形式、艺术规格上辅助表现文化价值内涵，以新角度促进城市文旅的全方位的提升，为传统文化赋能。
这一系列“文化”维度上的动作，是《王者荣耀》这一IP承担起构筑文化的社会责任感的体现，也是承载厚重历史价值的责任之举。
民众以游戏的姿势看历史，以探索的角度了解历史，激发对历史的兴趣正成为一种被引导的趋势；在UP2019腾讯“新文创”生态大会上，腾讯集团副总裁程武曾说过一句话：“新文创”的首要成果就是找到了传承与创新的平衡。通过“新文创”，传统文化正在成为“活”在当下的潮流文化。”可见，行业IP以新文创的方式演绎传统文化，以游戏及其衍生文化产品助力传统文化的传播，似乎也已成为一种可能。
传统文化并非阳春白雪、空中楼阁，而是一个民族屹立于民族之林的脊梁。如今娱乐方式更新迭代迅速，游戏作为一种喜闻乐见的载体形式，能够多元、动态地发扬传统文化。在未来，《王者荣耀》会在“新文创”践行者的路上走多远，实现多少游戏的文化和社会价值，值得公众的一份期待。
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