在看准掌上型游戏机的市场后，任天堂于1989年推出 GAMEBOY(以下简称GB)，GB 成功的最大因素就是抓准客源，GB 以12,800日元的售价打入市场，抢攻零用钱有限的小朋友族群，在软件方面，以低年龄层取向的题材为主，大部分游戏的难度跟复杂度都比较低，所以在世界各地都相当受小朋友欢迎。
GB家族的硬件规格
GB、GBPGBC
CPUSharp LR35902 (定制化 Z80，4.19MHz)Sharp LR35902(4.19MHz / 8MHz)
主内存8KB8KB (可在卡带上扩充最大64KB内存)
显示内存8KB16KB
音效PSG频道×2、波型记忆频道×1、杂音音源×1
屏幕反射式液晶TFT液晶
分辨率160x144
最大显色数四灰阶32768
同时显色数四灰阶56
小朋友们的最爱
1996年任天堂发行了完全和GB相容的GAME BOY Pocket，除了主机的体积缩小、改用2颗4号电池之外，液晶面板的反应时间也获得很大的改善，1998年推出以GB Pocket为基础，并加入冷光背光模组的GAME BOY Light，增加了许多小朋友晚上在被窝里的娱乐。1998年时任天堂推出自家第一台彩色画面掌机：GAME BOY Color，它可以同时显示56种颜色，CPU时脉可因执行的软件，在4MHz跟8MHz模式下做切换，并且准许在卡带上增加最多64KB的内存做为扩充的主内存。GB Color不但完全相容GB的软件，而且还会自动为黑白的灰阶套上颜色。包含GB Pocket及GB Color在内，GB家族在全球卖出了1亿1869万台主机。
GB游戏之中，最厉害的杀手级软件就是神奇宝贝，它抓住了小孩子喜欢小动物，以及喜欢跟同伴比较的心理，成功运用每位掌机玩家都需要一台主机加卡带的特性，成功让软硬件销量双双爆发。
具备防炸能力
在开发GB的期间，任天堂的社长山内溥认为，GB是设计给小朋友玩的玩具，可能会常常撞到或摔在地上，所以特别强化了GB的耐久度，以贴近实际使用者需求。最有趣的逸事就是在波斯湾战争时，美军提供GB充当康乐器材，在战争期间一处被空袭的军营中，发现了一台被炸烂的GB，虽然外表已经烧毁，但是内部没有受损，还可以正常运作，现在这台GB被展示在纽约的任天堂旗舰店(Nintendo World Store)，读者可以在YouTube观看相关的影片(https://youtu.be/EBeTXPaewMo)。
▲这台外形特殊的GB，不是经过艺术家的巧手，而是经历战争无情的摧残。
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