Android撼动iOS游戏霸主地位,安装成本仅为其1/4
中国北京，2020年9月22日讯——移动应用营销和再营销行业的领导者Liftoff今日发布《2020移动游戏应用报告》。报告紧紧围绕新冠疫情期间的数据，进而阐述了因社交限制而激增的手机使用量以及游戏活动达到的峰值，最终揭示了手游营销者的行为转变成为推动移动游戏行业发展的关键。此外，报告中还揭示了Android平台在收益回报方面的杰出表现，以及与iOS平台的对比。
该报告分析了2019年6月至2020年5月期间，697款游戏应用产生的3.14亿次首次广告交互、3亿次安装和650万次应用内购。报告亮点如下：
随着消费者逐渐适应新冠疫情的新常态，Liftoff数据揭示了新的趋势。玩家有意愿在移动游戏上投入更多的时间和精力，这对于中度游戏和策略游戏来说可谓利好。休闲游戏和超休闲游戏的留存率同比略有下降，第3日留存比2019年平均水平下降1.2%。
同时，策略游戏和中度游戏力拔头筹，其成本最低(比休闲游戏低1/3以上)，ROAS位居各个游戏类别之首。第7天后为17.2%，，第30天后为39.5%，高于全球基准3%。付费获取用户热衷于中度游戏，平均留存率为15%，远高于自然获取用户。
Liftoff首席执行官兼联合创始人Mark Ellis表示：“移动游戏比以往任何时期都更受欢迎，作为玩家在疫情期间的“避难所”，手机将继续成为人们娱乐的主要来源。移动营销人员应重新审视其用户交互策略，充分迎合新玩家的需求进而增加其粘性，而不是仅仅满足于安装诉求。”
Android表现可圈可点，领先于iOS
Android和iOS平台的竞争从未停止过。在今年“下载为王”的激烈竞争模式下，两个平台的表现不相伯仲。尽管两者存在很多相似之处，但Android仍处于领先，并连续2年超越iOS。Android平台的安装成本为0.89美元，仅为iOS(3.91美元)的1/4。而Android的7天ROAS也高于iOS的2.8%，再次在移动营销者面前彰显实力。此外，Android平台的CPI已连续两年低于iOS。现在，移动营销者是时候考虑如何通过Android平台提升应用内购买，并获得比iOS平台更高的ROI。
获得用户安装固然重要，但获胜关键取决于交互
随着移动用户更为主动地寻求新的娱乐形式，新用户的获取成本达到历史最低。全球CPI同比下降了66%，以1.47美元成为历史低点。而所有游戏应用的注册成本下降了37.6%，以5.72美元成为历史最低水平。
尽管玩家愿意尝试新游戏，然而加深其互动却并非易事。促成用户达成应用内购买(IAP)的成本上升了24%，高达43.88美元，这是自2018年以来的最高水平。安装到应用内购买的转化率下降了46%，很可能是由于经济衰退和可支配收入下降的结果。
方法
《2020移动游戏应用报告》所用数据来源于Liftoff平台2019年6月1日至2020年5月31日期间数据，其中包括697个移动游戏，3.14亿个首次广告交互，3亿次安装和650万个应用内购买。该报告还追踪了移动游戏营销的成本与转化数据，以及AppsFlyer提供的留存数据(首日、第3日、第7日、第14日和第30日)。此外，报告还按平台(iOS与Android)、游戏类别(中度与策略、休闲、超休闲、社交博彩)、地区(亚太、欧非中东、北美)和国家(巴西、加拿大、德国、日本、俄罗斯、韩国、美国和英国)提供了详细的数据。
关于Liftoff
Liftoff是以效果为导向的综合性移动营销与再营销平台，依靠用户安装后数据实现用户获取与再营销活动的精准投放。Liftoff通过先进的无偏差机器学习与相识人群定向技术，重点优化应用安装后的各项表现，其中包括酒店预订、房间预定或续订订阅。此外，Liftoff的每行动成本模式还能通过获取和提升用户在广告创收活动中的花费，帮助企业实现规模化增长。Liftoff总部位于红木城，并在纽约、伦敦、巴黎、首尔、新加坡和东京设有分支机构。目前，Liftoff与多家全球顶级应用发行商及品牌合作。
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