似乎数字化发展的每一个时段，总有一个词会成为风云聚集的中心。而近年来，“年轻化”这个词出现在越来越多的地方。很多潮流的更迭、很多品牌突然的爆红、很多现象级案例创意的背后似乎都离不开年轻化的影子，品牌年轻化已成为企业战略的流行趋势。在今年网易互动文娱产品发布会上，网易CC直播公布了其品牌焕新计划，包括新视觉系统、虚拟偶像等，宣告品牌年轻化战略正式启幕。
而2019china joy数字娱乐互动盛会上，网易CC直播继续延续品牌年轻化战略指导思想，以产品创新为核心驱动力，配合品牌、产品、人群、场景、社群和资源的一体化整合创新的系列持续动作，将品牌年轻化的决心展现于我们眼前。
场馆篇
走进网易CC直播的展位，映入眼帘的是酷潮的搭景，整体采用了街头涂鸦文化，融合了二次元萌系元素，两者碰撞大有打造新国潮之姿。现场活动更是丰富，包括打卡拍照互动领取限量周边、幸运娃娃机周边大放送、阴阳师现世抽卡、《猫和老鼠》《第五人格》欢乐主播水友赛等活动，充分调动年到场年轻观众的积极性。
主播篇
9位平台代表主播纷纷集结，加入china joy这场青春派对，用青春代言人海报号召一起FUN肆青春，潮玩CC。#给青春加buff#话题的建立，一方面充分凸显平台属性，另一方面，话题无论是与自身品牌焕新战略，还是和cj盛会的结合，均是无缝契合。除了9位代表主播，平台上的百余位主播纷纷在微博阵地上为话题加码，声势浩大。
次元篇
趋于广泛和普适，日益流行的动漫，深入人心的卡通形象，风靡一时的各类游戏等，二次元文化已经渗透到每一个人的娱乐和生活之中。在数字娱乐趋向深耕原创IP的现状下，二次元文化无论是在2019年的ChinaJoy，还是在网易CC直播的品牌战略中，都将会迎来前所未有的多元特色。CC直播这次把早前公布的虚拟偶像“搬”到了china joy现场，由真人coser破次元演绎虚拟偶像!
跨界篇
当品牌讨论新生代消费群体时，话题往往围绕着街头文化、二次元、时尚穿搭、爆款综艺等表象。如果只能看到这些，与年轻人对话的结果应该也不太理想，品牌说什么话固然重要，但由什么样的形象将这些话说出口更为重要。跨界营销的精髓在于互相借用对方累积的品牌资产，对自己的品牌调性带来新的元素，所以跨界营销常常是品牌年轻化的一种有效手段。
本次网易CC直播联手11家年轻大牌，进行了CJ期间的战略联动，包括飞碟说、联想、农心、新浪游戏等。
品牌年轻化不是基于碎片化的背景，把注意力放在“一颗子弹”(一个创意、一个爆款)上，指望“一颗子弹”能打出“核弹”的效果，没有体系支撑、平台积累、资源持续投入，没有决心、意志和行动力，单纯依赖传播驱动品牌营销的时代已经过去，以产品创新为核心驱动力，配合品牌、产品、人群、场景、社群和资源的一体化整合创新，是碎片化时代的大势所趋，也是网易CC直播的一场持续战役。
End
