5月20日，2019网易互动文娱产品发布会在广州盛大举行，作为网易旗舰国风3D MMORPG游戏，天下IP在520发布会上重磅亮相！网易CEO丁磊在致辞中表示，天下作为网易原创IP，源自中国古代神话，在未来将致力于传承传统文化。网易游戏高级营销总监张海星在现场也首次面向全体玩家及社会各界透露天下IP未来发展的全新文创战略——“夸父计划”，再次掀起跨界浪潮！
未来，天下IP将携手苏州博物馆、广东省工艺美术有限公司、自主汉服品牌汉尚华莲三大重量级战略合作伙伴，共同推进传统文化的传承发展！
【弘扬传统，传承时代！天下IP携手苏州博物馆打造全新国风文创平台】
作为新时代的博物馆，苏州博物馆以“最具特色、敢于创新、充满活力”为博物馆建设目标，在探索传统文化的传播方面，一直走在国内博物馆的前列。天下IP与苏博合作文创战略“夸父计划”，皆是双方在跨界文创战略上的重要一步。
天下有幸邀请到了苏州博物馆副馆长——钱兆悦先生，在520发布会现场发表致辞。“游戏是现代语境的重要文化表达”，这正是本次天下IP与苏博合作的重要基石。正如钱副馆长所说，“博物馆是传统文化的教科书，游戏是文创的优秀载体”。如何用更贴近当代年轻人的游戏内容和形式，融合古朴的优秀传统文化，让年轻人更好地感受和体验传统文化，是天下IP不断探索并付诸努力的方向。
张海星总监还在发布会现场进一步透露了关于挖掘天下IP与苏州博物馆文创战略发展潜力的合作规划。如对苏博的优秀文物藏品进行游戏化开发、联动线上和线下资源同步合作，以及共同打造苏博文创品牌，开发全新的文创衍生品等。玩家们将能通过这些全新的渠道与形式，更加便捷、深入地贴近与感受传统文化。在不久的未来，天下”IP官方还将策划一场在博物馆内开展的“另类”玩家见面会，让游戏玩家们亲临现场、更加深入地感受到传统文化的魅力，从而达到文化传承的目的。
【激发传统手工艺活力！一张来自广东手工艺界的匠心名片】
天下IP发展文创战略“夸父计划”的合作对象，除了呈现瑰宝与艺术融合的苏州博物馆以外，还有传承广东工艺文化魅力的“广东省工艺美术有限公司”。
张海星总监透露天下IP已与广东省工艺美术有限公司开展合作，未来将牵手数位国宝级手工艺人，为香云纱、石湾公仔和广绣等广东地区特色传统手工艺的传承与推广尽上一份力，让传统手工艺文化走入玩家们的日常生活。让我们一起期待！
【“汉尚华莲”，国风天下！“夸父计划”再推国风传统之美！】
作为一款基于传统东方神话为蓝本拓展延伸的3DMMORPG游戏IP，天下IP蕴含了大量备受玩家青睐的国风元素。在玩家最为关注的游戏时装设计等方面，天下IP一直以来都有借鉴、汲取民族传统服饰元素和风格，广受玩家好评。
为此，在本次520发布会上，张海星总监表示天下IP与自主汉服品牌“汉尚华莲”的战略合作正在稳步推进中。目前，合作设计的第一批3款“鹿韵记”系列汉元素服装及两款汉服已经设计完毕，未来玩家们可以在游戏内外穿上美丽的同款服装。
张海星总监还在演讲最后提及了天下IP打造自有文创品牌的计划。他表示，希望将更多更优秀的传统文化，通过自有文创品牌带到玩家们身边。而这也是“夸父计划”重要目标之一。
十年天下，无悔初心。立足于全新文创战略“夸父计划”，天下IP即将开启一个更加富有人文气息的游戏时代。期待天下IP在弘扬传统文化的道路上继续前行，让我们共同见证历史，见证传统文化与游戏界的合作共赢！
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